La meg begynne med en stor avsløring: Full rebranding for et oppstartsselskap er ikke alltid en god idé. Du tenker kanskje at dette er nonsens, men betrakt det fra en annen vinkel. Folk assosierer merker med fargene, navnene og logoene deres. Å endre disse visuelle aspektene kan skape problemer for kundene og føre til tap av gjenkjennelse blant klientene. Rebranding i store, populære selskaper som Coca-Cola eller Pepsi er ikke like risikabelt som det er for små oppstartsselskaper.
I denne artikkelen presenterer vi gode alternativer til rebranding for oppstartsselskaper. Er du klar?
Alternativer som starter med “RE”
Å endre strategier og ta i bruk nye design er ikke alltid nødvendig med rebranding. Her er noen alternative løsninger:
- Repositionering: Hvis du bare ønsker å endre oppstartsselskapets strategi, kan dette være løsningen. Repositionering innebærer å strategisk endre den tiltenkte oppfatningen.
- Revitalisering: For de som vurderer endringer i design, fokuserer revitalisering på å løfte den visuelle merkevaren uten å endre posisjoneringen.
- Rebranding: Dette innebærer en total overhaling med ny strategi, nytt design og noen ganger et nytt navn.
Repositionering
Repositionering innebærer å strategisk endre bildet av ditt oppstartsselskap. Posisjonering er ganske enkelt hva du vil at publikum skal tenke på når de hører navnet ditt.
Når er repositionering tilrådelig?
Repositionering er flott for:
- Seed og tidlige stadier: Det er verdt å vurdere repositionering hvis oppstartsselskapet ditt aldri har vært posisjonert før. Noen ganger fokuserer grunnleggere av nye selskaper for mye på tekniske aspekter og glemmer at markedsføring og promotering også er viktig.
- Sene stadier: Når du driver et fullt utviklet og velfungerende oppstartsselskap, kan den gamle beskjeden noen ganger ikke tiltrekke nye kunder. I slike tilfeller kan det være verdt å vurdere nye strategier og repositionering.
Revitalisering
Revitalisering innebærer å endre bare det visuelle utseendet, uten å endre formål og idé. Det oppdaterer eksisterende design for å gjøre dem mer gjenkjennelige.
Revitalisering er nyttig for oppstartsselskaper, spesielt når de kun ønsker å forbedre sine visuelle elementer. Det lar selskapet beholde sine kjerneverdier samtidig som det endrer bare logoer eller farger.
Rebranding
Rebranding er en av de mest populære “re-” handlingene som innebærer endringer. Det inkluderer å endre oppstartsselskapets strategi og forbedre visuelle aspekter, noen ganger til og med å adoptere et helt nytt navn for selskapet.
Når bestemmer oppstartsselskaper seg for å rebrande?
De vanligste grunnene til at oppstartsselskaper vurderer rebranding inkluderer:
- Etter fusjoner og oppkjøp, når et nytt merkenavn er nødvendig.
- Når oppstartsselskaper mister et varemerke.
- Etter en stor offentlig skandale.
Rebranding er ikke så fordelaktig for oppstartsselskaper som det kanskje ser ut på nettet. Det krever mye arbeid, en bedre idé og, viktigst av alt, det kan koste et oppstartsselskap både popularitet og anerkjennelse.
Vår oppgave er å støtte oppstartsselskaper i å oppnå suksess. Ikke nøl med å ta kontakt med eventuelle spørsmål, og besøk bloggen vår for flere tips. Følg med på podcasten vår for å få innsikt fra vellykkede oppstartssjefer som navigerer sine virksomheter.